Дискуссии вокруг медиа и блогеров на «Пора поговорить»: тонкости взаимодействий

22 Декабря 2017 10504 1 БлогосфераBY
Поделиться

16 декабря около 100 человек, имеющих отношение к миру медиа, маркетинга, блогинга и PR, собрались в EventSpace на встречу под названием «Update. Пора поговорить”, которую организовали event- и PR- специалист Антонина Яцук и маркетолог Агния Лойко. 

“Пора поговорить” о том, как бизнесу работать с медиа и блогерами, а СМИ и блогерам – с бизнесом. Как находить друг друга, выстраивать диалог и устанавливать доверительные отношения. А также о том, как агентства работают с медиа и блогерами – с одной стороны, и с брендами – с другой стороны. 

DSC_1758.JPG

Организаторы решили сделать встречу в формате модерируемой дискуссии. Всем сторонам диалога предложили ответить на общие вопросы:

— Каков ваш фильтр интереса для рекламодателей и партнеров?
— Через какие каналы вы себя продвигаете?
— Чего не стоит делать во взаимодействии с вами?


«Не нужно убеждать нас в том, что нужно нашей аудитории. Мы знаем свою аудиторию…»  

DSC_1745.JPG

Представители медийных площадок KYKY.org,  CityDog.by, 34travel & 34mag, Diva.by, TUT.BY рассказали, как попасть на их страницы. 

Можно ли бесплатно разместиться на TUT.BY?

Александр Демидович, руководитель отдела коммерческих спецпроектов TUT.by.

  - Главное, что должно быть предложено со стороны желающих попасть на tut.by – это упаковка инфоповода. При должном встраивании спецпроекта в общую стратегию медиа, возможность сотрудничества и конверсия сразу повышается.

С какими бизнесами СМИ отказались бы работать?

#СразуНет от KYKY.org: казино.
#СразуНет от CityDog: зоопарки, табачные бренды.

Как не стоит себя вести, чтобы работать с вами?

Diva.by: не стоит воспринимать редакцию как мусорку, присылать безликие пресс-релизы и файлы без обращения и подписи.
KYKY.org: стоит хотя бы не путать медиа и не относиться к нам так, как будто «вас много, а я один».

Как КСО и благотворительным проектам получить бесплатные публикации в медиа?

Общий ответ СМИ: в настоящее время даже среди благотворительных инициатив существует огромная конкуренция, и для того, чтобы стать заметным, необходимо прорабатывать идеи и эксклюзивность проекта.

PR, Digital и коммуникационные агентства: прописываем KPI

DSC_1823.JPG

В этом модуле принимали участие Алла Алоэ (бутиковое агентство Pocket Rocket Creative), Виктория Ефимова (littleMORE Brand Communications), Татьяна Курбат (внешний консультант по PR) и активная участница предыдущей дискуссии Ия Коломенцева (Terra Group).

Pocket Rocket Creative из своих самых интересных проектов вспомнили кейс с gruzin.by и Денисом Блищом, а также рассказали, как проходит подготовка к FSP-пикнику (а она проходит круглый год!).

На вопрос, за какой проект агентства бы не взялись, представительница Terra Group заявила, что лично у неё нет высоких моральных принципов, читай фильтров, и она взялась бы за любой кейс.  

Наталья Бертош, индивидуальный консультант по PR, на вопрос о проблемах сферы сходу назвала недостаток профессионализма и кумовство. И если вторая проблема худо-бедно, но решается с помощью механизмов тендеров (ну вы же сами все понимаете), то с первой идет постоянная борьба.

Главные выводы по итогу модуля: агентствам выстраивать и сохранять свои границы, не начинать работу без договора и четко прописанных критериев успешности проекта и KPI.

Блогеры в РБ недооценены

В дискуссии на тему развития блогосферы приняли участие блогер и специалист по PR Татьяна Курбат, блогер Ася Поплавская, блогер, фотограф и городской активист Антон Мотолько.

На вопрос, готов ли бизнес вкладывать в развитие института блогерства,  PR-специалист Татьяна Курбат высказала мнение, что качество блогерского контента в Беларуси не повышается со временем. Образцом лично для себя считает российского трэвел-блогера и ресторатора Сергея Долю, читает Лену Миро, из белорусских отметила блог Оли Примаченко (психология, отношения), Дениса Блища, Наташи Лапину (мода и стиль).

О чем блогерам интересно писать?

Для Аси Поплавской например важны конкретные темы: кофе и агроэкотуризм.

О чем никогда не напишите?

#СразуНет Марии Погореловой: алкоголь, сигареты, дом Чижа (!).

PR-менеджера TUT.by Марию Васильеву спросили, есть ли угроза СМИ со стороны блогеров. По словам Марии,  портал реагирует на некоторые публикации блогеров, которых сложно опередить в оперативности подачи информации, сам пользуется социальным капиталом штатных блогеров (например, Максима Пушкина), но серьёзно о сотрудничестве с блогерами не думает, а занимается медийными стартапами.

IMG_1813.jpg

Сама Мария считает, что ситуация с небывалой популярностью блогеров, делающих огромные охваты в соцмедиа РФ и Украине, неприменима к Беларуси.

Бренды: 98% из тех, кто претендует на сотрудничество с брендами, приходит без идей, а просто за деньгами.

На основной вопрос дискуссии «Что не нравится в работе с медиа и блогерами», емко ответил представитель Wargaming Иван Живица.

По его мнению, движение должно быть двусторонним, а в Беларуси со стороны СМИ и блогеров интереса особенно не наблюдается. Компания Wargaming всегда поддерживает хорошую идею. Особенность компании еще и в том, что она не столько заинтересована конкретно в белорусской аудитории, сколько вообще в русскоязычной аудитории СНГ, поэтому давно и успешно сотрудничает с российскими блогерами и влогерами, и получает миллионные охваты. Так, например успешным был международный проект «Блогеры по-флотски», где от белорусского блогерского коммьюнити приняла участие Анна Бонд, а контент с ней собрал 7 млн реакций.

Ольга Ткаченко из МТС говорила о том, что в работе и с медиа, и с агентствами, и с блогерами самое важное – чувствовать бренд и границы, в которых можно создавать контент, а также стремление развивать новые для бренда тематики. Как пример положительного сотрудничества был назван проект с CityDog.by «Мобильная библиотека» и проект обучения пожилых людей компьютерной грамотности «Сети все возрасты покорны».

Общий вывод модуля: для брендов важны оригинальные идеи, качественный контент и попадание в целевую аудиторию. Представители компаний вспомнили самые яркие проекты, и сложилось впечатление, что бренды действительно транслируют открытость и готовность идти навстречу, конечно, если только запрос будет не «утром деньги – вечером креатив».

***

Партнерами проекта выступили "EventSpace" как партнер-площадка, информационный партнер marketing.by, магазин одежды и аксессуаров для спорта и активного отдыха "Стихия", сеть пиццерий "Dominos" как кейтеринг-партнер. Фотографы проекта - Степан Богдан, Даниил Анохин.

Поделиться
Обсуждение:
Читайте также: