Крик души фотографа: «Никто не хочет адекватно платить за рекламную фотосъемку. А я - работать за копейки»

4 Апреля 2018 5537 37 Мнение
Поделиться

Минский фотограф Иван Заяц эмоционально изложил в своем блоге видение ситуации с рекламной фотосъемкой в Беларуси. А именно - нежелание заказчиков платить за эту услугу достойную цену. Приводим настоящий крик души фотографа без купюр. 

За последнее время ко мне дважды обращались насчет рекламной фотосъемки для крупных компаний. В первом случае - реклама банка, во втором - новой линейки косметики. И в обоих - мы не договорились. Подобное было и в прошлом году с бельевым брендом и сетью обувных магазинов. Вы уже догадываетесь, в чем дело? Правильно, никто не хочет адекватно платить. Ну, а я - демпинговать, работать за копейки и снимать рекламу по цене обычной фотосессии. И готов аргументировать свою позицию.

Рекламная фотосъемка: виды и специфика

Давайте для начала разберемся, что такое рекламная фотосъемка, для чего она делается и где используется.

Фотосъемку называют рекламной, если фотографии создаются для привлечения клиентов, продвижения и рекламы товаров или услуг. Задача такой фотосъемки – привлечь внимание и/или показать потенциальному покупателю все лучшие свойства рекламируемого товара.

1404824024x0.jpg

По назначению выделяют каталожную и имиджевую съемку.

Каталожная - самый примитивный вид съемки, на однотонном (обычно белом) фоне, как на паспорт. Он, несомненно, полезен и востребован (все интернет-магазины наполнены каталожными фото), но это абсолютно рутинное низкооплачиваемое ремесло. Оплата, как правило, покадровая и составляет в среднем 0,5-5$+/кадр (в зависимости от объема работы) за предмет. Если речь идет о съемке одежды на моделях, то может применяться почасовая оплата - в р-не 50$ в час. Плюс аренда студии/света и "аренда" модели.

Почему так дешево? Потому что а) работа действительно примитивная и не требует ничего сверхъестественного; б) предметчики обычно берут объемом - товаров в интернет-магазинах сотни.

Переходим к имиджевой съемке. Это те самые фото на билбордах, баннерах, рекламных страницах журналов, упаковке продукта. Если каталожка просто показывает "товар лицом", то имиджевые фото должны цеплять и привлекать внимание. Это технически более сложные изображения и на них может быть, что угодно. Например, сюжет с несколькими персонажами. Или идеально отретушированный портрет. Или сам продукт, виртуозно подсвеченный, чтобы зритель обязательно обратил внимание. Нередко используется коллажирование/ композинг (монтаж объектов, взятых с разных кадров) с заменой фона, дорисовкой и т.д. 

1424366484x1.jpg

В общем, без серьезного постпродакшена не обойтись. Учитывая размеры билбордов и высокую детализацию картинок, ретушь крупнопланового портрета может занять целый день, а коллажирование с постоянными правками от заказчика и вовсе неделю. Современные цифровые камеры, особенно среднеформатные, имеют разрешение 50 и более мегапикселей. Кстати, мне довелось протестировать одну из очень дорогих моделей, которой нет ни у кого в РБ. А почему нет? Правильно, потому что с нашими "щедрыми" и "богатыми" заказчиками ее пришлось бы брать в ипотеку на сорок лет :)

В общем, с технической частью разобрались - для отличного результата нужен крутой фотограф и ретушер.

Но! Есть еще один важный нюанс - авторские права. Именно за них платят в большей степени, чем непосредственно за создание картинки. По крайней мере в развитых странах. При этом учитываются виды и сроки использования. Традиционно, реклама на билбордах считается наиболее престижной и дорогой (хотя публикация в журналах у нас обходится еще дороже). Кстати, можно купить уже готовую фотографию из портфолио автора, если она вам подходит, но за передачу прав все равно придется выложить круглую сумму. Поскольку реклама - двигатель торговли и помогает вам продавать и зарабатывать, то вполне логично поделиться прибылью с теми, кто её для вас создаёт.

Прежде, чем озвучить справедливый гонорар фотографа, давайте посмотрим, сколько же стоит публикация рекламы.

Итак, рекламная страница в местном глянце - 1-1,5K $ (пруф), аренда билборда на месяц - 0,5К $ (пруф).

Кроме этого, не могу не упомянуть и другие виды рекламы - теле- и радио. Хотя бы потому, что в данной статье речь идет именно о крупных клиентах, которые ими активно пользуются, хоть и плачутся, что "няма грошай". Погуглив немного, узнаем, что ротация на радио в прайм-тайм стоит 100-150$ за минуту (пруф), ТВ-реклама - столько же, но за 10 сек (пруф). Естественно, это не единичные затраты, ведь рекламу "крутят" несколько раз в день, а сама кампания обычно длится 1-2 недели. Несложно прикинуть, что суммы выходят как минимум четырехзначные.

Но и это еще не самое интересное! Знаете, сколько стоит съемка видеорекламы? Внимание! 5К-40К $ !!! И это не где-то в Голливуде, а в Минске! (пруф) Думаю, талантливый видеограф на эти деньги сможет снять целый фильм (короткометражку уж точно). Но это отдельная тема...

1404825897x2.jpg

Вернемся к нашими бара... ой, потенциальным заказчикам. Хотя с потенцией у них так себе - адекватно платить не хотят.

Особенно не везет моделям - часто ищут лохушек, которые с удовольствием согласятся бесплатно "засветиться" в рекламе. Поскольку работать на уровне профи они не умеют, то и результат соответствующий. То, что с опытной моделью, которая удачно получается с первого раза, можно отснять за пару часов (ту же каталожку одежды, например), с неопытной займет целый съемочный день с кучей однотипных неудачных дублей.

И ладно бы это были мелкие конторы, у которых реально нет бюджета. Но это и бренды национального масштаба - и по ТВ рекламируются, и по радио, и магазинов по всей стране на каждом углу. А теперь объясните, почему вы тратите по 10-20К $  на съемку короткого видеоролика, по несколько килобаксов в неделю на его показ, еще несколько в месяц на размещение в журналах и на бордах, но при этом на самом проиводстве фоторекламы экономите донельзя?! Это мазохизм какой-то. Сделать подешевке и абы-как, а потом это всей стране показывать.

"ТАК СКОКА СТОИТ?"

Лично я считаю, что рекламный фотограф и его команда вполне заслуживают примерно той же суммы, что журналы просят за одну страницу. Особенно, если речь идет не об одном, а о нескольких кадрах на билборд (иногда их требуется с десяток и более). Ведь с ретушью будет немало работы из-за высокой детализации. Если же ретушера нанимать и считать отдельно (30-50$/кадр), то можно и поторговаться. Хотя я давно сам себе режиссёр ретушер, самостоятельно занимаюсь постпродакшном и вполне могу сделать всю съемку "под ключ" - и моделей подобрать, и команду, при необходимости нужный реквизит найти. Это и для клиента удобней.

Когда мне присылают бриф, иногда советуюсь со знакомыми фотографами-рекламщиками из РФ (не самыми топовыми, но очень толковыми ребятами). Они обычно называют суммы в 2-3 раза выше. Причем только за свою работу (без моделей, ретуши, аренды студии и т.д.), я же расписываю клиенту полную смету, учитывая все расходы. И всё равно выходит дешевле. Т.е. моё предложение вполне адекватно рынку.

Хотите экономить - экономьте на посредниках, а не на качестве. Обращайтесь напрямую к фотографу! Ведь агентства, как известно, накручивают свой процент. Народу там много, и все хотят кушать.

Кстати, очень напрягает, что заказчики не готовы сами предлагать бюджет и торговаться, если их не устраивает твое предложение, а сразу "сливаются". Как мне поведал знакомый, который "в теме" - просто проводится обзвон/тендер и выбирается тот исполнитель, который дешевле.
В общем, если кто-то соглашается снимать крупную рекламу по цене обычной фотосессии за 200-300$, туда ему и дорога, так вам и надо:)

А если вы, как заказчик, все-таки цените качество и хотите получить достойный результат, который действительно будет привлекать клиентов (а не вызывать смех и сострадание), добро пожаловать!


Фото - автора текста.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: