От экрана на Galleria Minsk до таргетинга в "Одноклассниках": как продвигалось празднование 100-летия БНР

26 Марта 2018 5450 0 Вирусный маркетинг
Поделиться

25 марта Беларусь отпраздновала силами гражданских активистов 100-летие БНР - на официальном уровне эта дата поддержана не была.  

Центральным мероприятием стал праздничный концерт в Минске возле Оперного театра, разрешенный Мингорисполкомом. Средства на его проведение были собраны через краудфандинговую платформу - более 1000 беларусов пожертвовали порядка 36 тысяч рублей. По словам организаторов, на организацию мероприятия дали средства и беларуские предприниматели, но предпочли не афишировать свое участие - их бренды открыто не указывались в спонсорах.

Marketing.by расспросил представителя оргкомитета Антона Мотолько о продвижении Дня Воли, а также собрал все креативы, которые за последний месяц были сгенерированы беларуским обществом и медиа.

Антон Мотолько:

oooo.plus_341 (23).png

- До того момента, пока мы не получили разрешение на проведение мероприятия, никакой рекламы не могли запускать – это, во-первых, запрещено по законодательству, а во-вторых, аргумент для того, чтобы разрешение не выдать.

После получения разрешения, примерно до 15 марта, мы практически ничего публично не делали: интерес к мероприятию поддерживался сам по себе, без лишних инвестиций – СМИ и так писали о разрешенном Дне Воли.

На самом старте кампании не совсем получилась работа с прессой. Изначально мы не хотели "уходить" в конфликты, обсуждения, оправдания, споры в соцсетях и СМИ. Стремились  давать ключевую информацию организованно. Но это не до конца удалось – были сливы про Солодуху и других артистов, и вы видели, что из этого получилось. Это мой провал, потому что даже та же новость о Солодухе могла быть полностью позитивной.

15 марта мы опубликовали афишу, и практически все независимые СМИ сразу ее бесплатно разместили у себя. Генеральным партнёром мероприятия был БелаПАН, но мы изначально договорились об абсолютно равноценном отношении к журналистам всех СМИ. И я даже не хотел делать на афише врезку с инфопартнерами, потому что практически все негосударственные СМИ писали и о подготовке, и дали репортажи о Дне Воли.

В социальных сетях наши друзья-партнеры, владельцы крупных пабликов тоже абсолютно бесплатно давали информацию о мероприятии.

Была таргетированная реклама в «Одноклассниках», «Вконтакте» и Instagram. Также были ребята, которые помогали с контекстной рекламой. Некоторые СМИ – например, KYKY.org – разместили у себя бесплатно баннеры.

С торговым центром Galleria Minsk мы заключили договор подряда на два дня трансляции видео на экране в самом центре города. Стоимость они выставили по самой минимальной цене, за что им большое спасибо. Видео должно было быть со звуком ликующей толпы, который бы привлекал к себе внимание. Но почему-то звука не было.

С середины прошлой недели волонтеры раздавали программки Дня Воли на выходах из метро и в целом в городе. А с четверга афиши распространялись по спальным районам - на досках объявлений возле подъездов.

Из-за нехватки времени лишь немного удалось поработать с лидерами мнений – спасибо Максиму Пушкину и Павлу Крамарю. Так была охвачена дополнительная целевая аудитория, которая, возможно, не интересуется СМИ, и на которую классическая оппозиция обычно не выходит. 

Большое спасибо представителям бизнеса, которые писали у себя в Facebook о том, что планируют идти на концерт: психологически это очень влияло на принятие решений другими людьми. Потому что одно дело, когда на концерт идет тот, кто постоянно ходит на День Воли, и совсем другое – когда на праздник собирается идти известная персона.

Что не получилось сделать:

  • Рекламу на объектах, принадлежащих «Мингорсправке»: на наших афишах ничего крамольного не было, и нам изначально говорили, что площади есть, но после обеда оказалось, что все рекламные площадки заняты.  Зато получилось сэкономить порядка 1000 долларов.
  • Борды и растяжки над проезжей частью – просто не успевали по срокам согласования.
  • Планировали запустить рекламу на Национальной библиотеке Беларуси, но тоже не получилось из-за долгого согласования.

Быть может, оно и к лучшему, что у нас не получилось использовать все возможности для коммуникации – выделенная площадка была ограничена по вместимости. И так пришло достаточно много людей – возле сцены была максимальная плотность участников.

Материалы и креативы, посвященные 100-летию БНР:

Афиша мероприятия:

afisha2503.jpg

Обратите внимение, что в разделе "спонсоры" уже нет завода "Луч".

Кстати, интересно, что информационным партнёром выступил в том числе и портал Onliner.by, который ранее всегда подчеркивал свою аполитичность. В этот раз портал как анонсировал мероприятие, так и выдал репортаж с Дня Воли.

Карта мероприятия:

29497543_1204335056364001_5669766587779907584_n.jpg

Бесплатные промо-материалы от организаторов:

527c47410471446053a9ab867c5f.jpeg

Тизер-приглашение на День Воли:

Анонс мероприятия на большом экране на фасаде торгового центра Galleria Minsk:

Avm5CJ7n.jpg

На экране транслировался вот этот ролик:

Реклама в интернете через Яндекс.Директ: 

DYuJ32vWsAECXQC.jpg

Ребята из "АртСядзібы" сделали кавер на песню Макса Коржа - получился трек "Гэта БНР!":

 

Иллюстрация от дизайнера Ольги Кузьмич, которая использовалась и для теплого, праздничного мерча, в виде кружек. 

DY6SCFIWsAEyEaT.jpg

IMG_20180325_144839.jpg

Ассамблея НГО Беларуси сравнила БНР и современную Беларусь:

Проект QUVALDA презентовал специльную монету в стилистике #БНР100 - с помощью этого клише на мероприятии желающие могли выковать сувенир на монетном аттракционе:

29472375_1649725735117862_1327995330330090912_n.jpg

Контрактная пивоварня Blood Brothers Brewery представила новый сорт пива, посвященный 100-летию БНР - Spirit of Freedom:

29496923_1203185999812240_7451424588161875968_n.jpg

Беларуские медиа по своей инициативе поддержали знаковую дату различными способами

25 марта изменилась главная страница и логотип TUT.BY:

screenshot-www.tut.by-2018.03.25-23-14-55.png

Также была кнопка "Быть белорусом", при нажатии на которую предлагалось изменить язык страницы на беларуский:

Screenshot_2018-03-25-00-46-25-544_com.android.browser.png

Screenshot_2018-03-25-00-46-38-712_com.android.browser.png

Кроме того, журналисты TUT.BY подготовили серию материалов о БНР:

screenshot-news.tut.by-2018.03.26-01-02-42.png

Редакция 34mag.net подготовила несколько вариантов, как можно отметить 100-летие БНР - от "выпить-закусить" до "выхода в народ":

screenshot-34mag.net-2018.03.26-01-17-34.png

Спортивный сайт Tribuna.com изменил обложки в соцсетях:

screenshot-twitter.com-2018.03.26-01-25-18.png

Автомобильный портал ABW.by выдал репортаж по местам боевой славы БНР, куда журналисты отправились на автомобиле Changan:

screenshot-www.abw.by-2018.03.26-01-34-19.png

Телеканал "Белсат" опубликовал клип на новую песню Лявона Вольского "Героі не паміраюць":


Поделиться
Обсуждение:
Читайте также: